Автор:
Редакция "Звездное Небо"

Роль вывески в судьбе магазина

Посетители начинают воспринимать магазин с вывески, входной группы, красиво оформленных витрин. Первое впечатление, которое сложилось у потенциальных покупателей о торговой точке, является и решающим: человек либо зайдет в магазин, либо нет. Второго шанса произвести положительное впечатление зачастую не бывает, поэтому все нюансы должны быть тщательно продуманы. Информация, представленная на вывеске, должна быть краткой и ёмкой, давать посетителю представление о том, что он сможет найти для себя в магазине.

Вывеска служит не только для информирования покупателей об ассортименте магазина, но и для привлечения внимания к торговой точке. Она служит для пробуждения интереса, привлечения внимания возможных покупателей. Вывеска – разновидность наружной рекламы и должна давать положительный эффект. Перед заказом вывески следует хорошо продумать ее будущий внешний вид.

В наше время никто не может заставить людей совершать покупки: слишком много аналогичных товаров вокруг, монополистов в товарном разнообразии сейчас нет. При этом ничто не мешает завлечению возможных покупателей, ненавязчивому подталкиванию их к покупке, но только с соблюдением требований законодательства о рекламе. Для того, чтобы не возникло казусных ситуаций, следует прибегнуть к помощи профессионального дизайнера, который поможет в разработке концепции воздействия на целевых потребителей ваших товаров поможет создать концепцию наружной рекламы магазина.

Дизайнеры нашей фирмы окажут помощь в создании положительного имиджа вашей торговой точки. Вам останется его только поддерживать, оправдывая заверения своей же рекламы. Например, для обычного спального района чересчур роскошная вывеска будет выглядеть излишеством и только отпугнет возможных клиентов. Первым, что бросится им в глаза, будет разрыв между их финансовыми возможностями и уровнем заведения. Так же неуместна будет и скромная, слишком неброская вывеска на центральных улицах города – ваша торговая точка просто останется незамеченной.

Выбираем вывеску

Вывеска, заказанная необдуманно, вполне может загубить ваш магазин, поэтому ее нужно делать, учитывая все факторы, включая ход мысли возможных клиентов. В самом начале необходимо определиться, понадобится ли вашему магазину световая вывеска или вы сможете обойтись обычной лампочкой на крыльце. Для торговых точек, работающих вечером и ночью, она просто необходима – в темноте покупатели смогут найти ваше заведение по яркой светящейся вывеске. Какую выбрать подсветку: экономные лампы или неон – решать вам.

На следующем этапе нужно определиться с выбором между световыми коробами и отдельными объемными буквами. Буквы обходятся дороже, к тому же, не всегда получается претворить в жизнь всё желаемое. Если вы все же выбрали буквы – не стоит экономить, особенно на качестве. Некачественные буквы быстро станут непривлекательными из-за попадающей внутрь грязи и насекомых, также некоторые из них могут погаснуть, сделав ваше торговое заведение объектом насмешек. Неоновые лампы, освещающие буквы, требуют довольно частой замены и становятся постоянной статьей расходов.

При выборе баннера, плоского щита или панно обязательно обратите внимание на качество печати и материал, из которого он будет изготавливаться, как и при выборе световых коробов – только хорошо сделанная вывеска сможет привлечь внимание потенциальных клиентов, создавая положительное впечатление о магазине. Качественная вывеска прослужит не один год. Не старайтесь разместить на вывеске слишком много информации, это сделает ее нечитабельной и отпугнет посетителей. Текст должен быть читабельным с любого расстояния, независимо от скорости передвижения.

При грамотном подходе, наружная реклама даст вам максимальное количество потенциальных клиентов и мотивирует их на совершение покупки.