Автор:
Редакция "Звездное Небо"

К сожалению, Россия – страна, где жаркое, солнечное лето сменяется промозглой и дождливой осенью, а ей, в свою очередь, приходит на смену холодная, снежная зима. И в такую погоду насладиться чашечкой горячего кофе или шоколада, сидя под навесом кафе, просто невозможно. Но никакие причуды погоды не должны влиять на работу кафе, иначе снижения продаж обратятся банкротством. Привлечение клиентов – дело особой важности, здесь все средства хороши, поэтому изначально надо задуматься над дизайном и содержанием вывески. Она должна привлекать клиентов, подталкивать на посещение заведения.

Городские жители давно привыкли к ярким вывескам; они лучше воспринимают визуальные образы. Блеклая вывеска, какой оригинальной она не была бы, не вызовет у проходящих мимо людей никакого интереса. Вывеска должна давать потенциальным клиентам информацию о том, что ожидает их внутри.

А вот что необходимо сделать, чтобы информация была воспринята правильно, нам подскажут советы лучших рекламных пиарщиков:
• Во-первых, стоит строго определить целевую аудиторию кафе: студенты, пожилые люди, молодые мамы, бизнесмены и пр. Это может быть и универсальное кафе.
• При разработке дизайна будущей вывески необходимо опираться на выбранную аудиторию. Для детского кафе идеальным вариантом станут яркие, светящиеся короба с фигурами зверей, героями из знаменитых мультфильмов. Студентов порадует лаконичный дизайн в стиле hi-tech. Для женщин приемлемы нежные оттенки белого и розового, использование цветов в оформлении помещения.

Никогда не надейтесь, что проходящие люди будут останавливаться и рассматривать вашу вывеску в надежде найти название кафе и ее специализацию. Помните о правиле «первого прочтения». Вывеска должна с первого взгляда вложить в сознание человека самую важную информацию. Чаще всего это логотип, название и элемент торговой марки. Старайтесь, чтобы дизайн вывески был не слишком замысловатый. Не стоит увлекаться нагромождением излишних элементов. Шрифт, как и цветовая гамма, не должны вызвать раздражение и затруднение в чтении. Сложность при прочтении названия сравнима с тем, что кафе просто не существует, ведь человеку будет трудно объяснить, где он хочет назначить встречу своим друзьям, коллегам, родственникам или просто рассказать, где он сегодня так вкусно поужинал.

Запомните, что большинство покупок в розничных сетях совершается под влиянием моментального импульса. Отсюда следует, что основная задача вывески – создать этот импульс. Для этого не стоит бояться обращаться к профессионалам области; они не просто создают прекрасные макеты, они знают, какие материалы и цвета использовать, чтобы ваша вывеска стала притягательно великолепной.